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Sphn、CSCL:抓住数字资产投资风口实现投资收益

来源: 发布时间 2019-03-05 15:37
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 不同于传统的三张财务报表(现金流量表、资产负债表、利润表),数字资产表作为第四张报表尤其关注用户数量、用户标签、用户使用行为等互联网特性的业务数据。通过分析这些业务数据,了解其关联特征、增长趋势、波动等情况,可以对企业的成长性与未来价值形成有效的判断依据。

 数字资产表里究竟有什么,才能实现从D(data:数据)到V(Value:价值)?

 由于行业不同,数据性质大相径庭,每家企业所使用的数字资产表也都具有明显的差异性。比如,实行O2O业务的银行,更关心线上业务与线下业务的用户分布;而对于互联网企业来说,不同时间节点的APP下载量和浏览率,对于业务的影响更为关键。

 但是无论是何种企业,制作数字资产表的共性,都在于要抓住“一个核心,三个要素”一一以用户为中心,基本框架则离不开“用户数据分析”、“渠道数据分析”和“产品数据分析”这三个要素。企业需要经过调研,将与自身财务价值相关的数据提取出来填入表中,并据此延长用户的生命周期,从而获取长期的价值增长。如果数字资产表显示某家银行的线上用户骤长,该行即可以选择在某个区域关闭部分网点,以节省业务开支。

 投融资领域的发展迷障

 过度追求前瞻和热门概念。O2O火热时候,早期项目大批死亡,创业公司希望通过补贴来吸引新用户,虽然表面上资金流和新用户都涌进来,但这些实际上都只是伪需求。还有这两年概念主义盛行,各种打着“共享”概念的创业BP涌现,共享充电宝、共享雨伞、共享篮球等“花式共享”接连不断。项目的生命周期除了要学会风口借势,用户生命周期及使用场景及频次也要考虑到,项目和企业战略是务实做事,还是表演式的走秀?

 互联网在中国的蓬勃发展,特别是移动互联网浪潮下的大众创新。虽然一个点子一套BP就能忽悠风投轻松获得上百万投资的事情,在近两年已经开始变得不那么容易。

 美化财务报表不惜作假。财务数据是企业过去一段时间经营结果的静态呈现,通过滞后的经营结果来做的新的战略决策,是无法及时发现企业自身的业务变化,容易导致企业被迫在白热化的市场竞争中放慢脚步。此外,不少企业存在“内账”“外账”之分,对外的数据变得更好看,当然水分也更多,这对投资人就存在欺骗嫌疑。

 正值内容创业盛行时,上市公司的造假也就被频频扒皮,近期报道的就有尔康制药(300267,股吧)、神雾环保(300156,股吧)、神雾节能。典型的财务造假情形有以下3种:一是在IPO前被发现财务造假,如胜景山河(002525,股吧)、天丰节能等;一是上市后发现IPO时存在财务造假并触发退市条件,如欣泰电气(300372,股吧)、万福生科(300268,股吧)等;还有在上市后发现IPO财务造假但不涉及退市,如华锐风电(601558,股吧)、海联讯(300277,股吧)等。

 前期项目只关注财务表现。早期项目以大规模市场推广,来获得新用户并通过后期精细化运营保持用户留存。在项目的开拓期,其实是大量耗费人力和财力的阶段,此时就开始关注企业盈利,追求好看的财务报表,就显得有些操之过急甚至鼠目寸光了。

 我们可以看到,因为项目开创期的阶段性特点,核心目标用户以及潜在用户获取成为阶段工作重心,领导层及投资机构此时关注的核心应该据此来考量,即企业所属产品在用户规模、用户流量、用户场景和用户行为等方面的数据表现,我们称之为“用户数据资产”。

 共享领域的单车独角兽之争,即ofo和摩拜地位争夺的核心,同时也是市场最为看重的用户规模。以人口基数为基础建立起来的用户数字资产,才是共享单车们最重要的资产。我们看到,也正是基于不断开拓的市场和增长的用户,ofo和摩拜的融资进程更新得极为频繁。共享产品其实也是用户共享,基于单个项目积累的用户数据资产,可以迁移作用到相关产品服务,并以此完成相关细分领域的生态构建,大数据的能量也就开始呈现指数级爆发。

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